За что мы любим Кьяру Ферраньи
В ее инстаграме 17 миллионнов подписчиков, а каждый пост на фэйсбуке получает миллионы лайков. Журнал Forbes уверенно называет Кьяру Феррани самым успешным инфлюэнсером в мире. Сегодня Heroine рассказывает о том, как итальянской блогерше удалось достичь успеха в бизнесе и стать невестой, затмившей Меган Маркл. Секрет ее успеха вовсе не случайность и не результат платных публикаций, а упорный труд и желание делиться важным.
Ее мама была управляющей в миланском шоу-руме, отец работал стоматологом. С раннего детства Кьяра старалась быть настоящим примером для подражания. Она получила степень по международному праву в миланском университет Боккони, и спустя несколько месяцев после окончания начала раздумывать, как может использовать свои новые знания для заработка. Они привили ей любовь к обучению, и еще ребенком Кьяра стала отлично говорить на английском языке.
Она назвала его «The Blonde Salad», посчитав, что это отразит, как она смешивает разные детали своей жизни в одно яркое блюдо. В 2009 году девушка решила запустить собственный блог о моде, фотографии, путешествиях и стиле жизни. Уже совсем скоро девушке стали поступать предложния о сотрудничестве с крупнейшими модными домами Dior и Louis Vuitton. За считанные месяцы он обрел популярность в том числе и из-за того, что у нее уже была база фолловеров на Flickr.
Основную ставку она делала на естественные, нестудийные фотографии и кэжуал-луки. Мама Кьяры также привила ей отличный вкус, так что постепенно Ферраньи начала пробовать себя в искусстве фотографии и позирования. Работы она выкладывала на Flickr в то время популярном хостинге изображений, попутно уточняя у своих подписчиков, какой именно контент они хотели бы видеть.
Она никогда не надевает одно и то же дважды, а за рекламу в своем аккаунте берет сотни тысяч долларов. Сейчас The Blonde Salad перестал быть просто блогом, в котором девушка демонстрирует наряды, теперь это полноценное издание с редакционной командой, а Кьяра стала одной из самых влиятельных фигур в отрасли.
Как ни странно, прибыль от производства гораздо меньше по сравнению с тем, сколько приносит личный инстаграм-аккаунт, являющийся источником вдохновения для поклонников по всему миру. Параллельно с ведением блога Кьяра начала выпускать собственную продукцию линию обуви, свитшотов, аксессуаров и многого другого. Но стоит признать, что сами по себе продажи немалые в среднем 5 миллионов фунтов стерлингов в год.
Только на одно платье у сотрудниц дома ушло 1600 часов работы. На церемонии было сразу два свадебных платья, оба сшитые креативным директором модного дома Dior Мария Грация Кюри. Первое с кружевом и пышной фатиновой юбкой было предназначено для церемонии, второе цвета слоновой кости и расписанное цитатами из песни Favorisca i Sentimenti, которую Федерико пел ей, когда делал предложение.
Кьяра стала постоянным гостем Vogue, а впоследствии стала первой блогершей, оказавшейся на обложке. Феноменальный успех быстро привлек внимание исследователей. А Гарвардский университет решил рассмотреть ее «кейс» с помощью собственных исследований. Forbes включил ее в список 30 самых успешных людей до 30 лет.
После того как мы с Ричи закончили визжать от радости (мы оба проштудировали столько гарвардских бизнес-кейсов в университете, что, попав в один из них, почувствовали исполнение заветной мечты), с нами побеседовали несколько профессоров, которые готовили материалы для студентов. Несколько месяцев назад нам прислали письмо, а затем и позвонили из Гарвардской школы бизнеса: там решили разобрать на занятиях по программе MBA бизнес-кейс моего блога The Blonde Salad .
Итальянки обычно не красятся сильно, так что если я делаю макияж он будет максимально натуральным. Я очень люблю мэйкап, но я действительно плохо делаю его на себе.
После родов она не торопилась немедленно избавиться от лишних килограммов и постаралась сосредоточиться на том, чтобы провести с малышом побольше времени. Девушка умеренно занимается бегом, хайкингом и пилатесом, стараясь соблюдать баланс в своей жизни.
Я никогда не надену то, в чем мне будет некомфортно. Единственное правило, которое у меня есть, оставаться аутентичной и спонтанной настолько, насколько возможно.
Я поняла: чтобы иметь красивую кожу в зрелые годы, вы должны начать заботиться о ней уже тогда, когда вам чуть за двадцать. Я просто одержима тем, чтобы кожа выглядела здоровой и сияющей — это подчеркивает в женщинах красоту, особенно на фотографиях. Тем самым вы заложите основу для того, чтобы кожа и в дальнейшем выглядела совершенно… и ваша судьба изменится!
Но только пока вы хотите рисковать и со страстью относитесь к тому, что делаете. Я не хочу вдохновлять людей просто быть блогерами, достичь успеха можно в любой области.
Спустя полгода, на свадьбе, он произнес длинную и проникновенную речь о том, как сильно любит свою невесту. Итальянский итальянский рэпер Федерико Лючия сделал Кьяре предложение, опустившись на колено посреди Arena di Verona во время своего концерта. Неудивительно, что та вскружила ему голову девушка так восхитительно выглядела на своей свадьбе, что, по некоторым оценкам, затмила Меган Маркл.
Всего лишь два поста о платьях по отдельности оцениваются в 1,6 млнов, но огромный вклад внес и продвигаемый хэштег #TheFerragnez, который был крайне важен для поклонников пары. По некоторым данным, свадьба Кьяры с помощью соцсетей заработала для Dior 10 млн долларов. В целом, некоторые источники сообщают, что 15% внимания к свадьбе было отдано Dior это в два раза больше, чем у свадьбы Принца Гарри и Меган Маркл, которые «заработали» для Givenchy всего 7%.
Теперь практически ежедневно Кьяра делится его фотографиями, а также рассказами о том, как ей удается совмещать работу и материнство. Пара сочеталась браком, уже продолжительное время находясь в отношениях, и в 2018 году у них даже родился сын по имени Леонцино.
Изначально он задумывался как фильм Леди Гаги, выпущенный Netflix, но спустя некоторое время Кьяра решила отказаться от поддержки крупной студии. В конце августа на Венецианском фестивале будет представлен документальный фильм о блогерше, съемками которого занималась Элиза Аморузо продюсер «Зови меня своим именем».