Поп-икона и удар по бодипозитиву: краткая история куклы Барби
Но вот как раз на обновление образа надеяться, похоже, и не стоит, ведь внешне Марго Робби максимально отвечает традиционным стандартам Барби – стройная, светлокожая, белокурая девушка. Представитель киностудии Тоби Эммерих выразил надежду, что Робби «переосмыслит легендарный образ и по-новому представит его современной аудитории». Разбираемся, почему создателям Барби все еще не удается сделать куклу актуальной в эпоху бодипозитива.
и компании Mattel был принят неоднозначно, и основной шквал критики, судя по всему, еще впереди. Выбор Марго Робби на роль Барби в грядущем художественном фильме Warner Bros. Проект пытаются воплотить с 2014 года, изначально на эту роль претендовали комедиантка Эми Шумер и актриса Энн Хэтэуей.
Сначала это художник-модельер, учительница, певица, няня, медсестра. С 1960 года Барби начинает примерять на себя разные профессии. В 1965 году появилась Бабри-космонавт – за 20 лет до того, как первая американка оказалась в космосе, но спустя 2 года после того, как там побывала первая советская женщина. Довольно быстро список работ для Барби пополнился.
В то время куклы для девочек в основном были пупсами, которых нужно было нянчить. Идея жительницы американского штата Висконсин Рут Хэндлер создать куклу, изображающую взрослую женщину, пришла к ней во время наблюдения за играми дочки. В 60-ых годах прошлого века «модель-тинейджер» (так гласил слоган рекламы Барби) поступила в продажу, изменив историю игрушек и повлияв на несколько поколений девочек. Единственным доступным прототипом взрослой девушки были бумажные куклы, пользующиеся популярностью из-за дешевизны и простоты использования. Правда, влияние это было противоречивым.
Она – воплощение совершенства даже в деталях, Барбара не знает, что такое целлюлит, шрамы или волосы на теле. Но главным поводом для нападок на Барби всегда был ее внешний вид. Освобождая девочек от домашнего рабства, Mattel сковывают их нереалистичными представлениями о внешности. У нее упругая грудь, тонкая талия, длинные ноги, миндалевидные глаза, подчеркнутые макияжем, безупречная кожа и шикарные волосы.
В прошлом году компания выпустила Барби-робоинженера. Барбара была рок-звездой, пилотом ВВС, олимпийским спортсменом, хирургом, пожарным, спасателем и даже кандидатом в президенты. Создавая куклу со взрослыми особенностями в разных амплуа, компания Mattel позволяла девочкам увидеть, что они могут стать кем угодно.
Так, в 1992 году на прилавки поступила говорящая Барби. В стремлении показать разные возможности женщин Mattel были возмутительно непоследовательны. Родители критиковали компанию за воспитание в девочках потребительского отношения к жизни. В ее лексиконе были фразы: «я люблю шоппинг», «достаточно ли у нас одежды?» и «математика – это трудно!».
Так, эксперимент 1996 года, который назвался «Кен и Барби в натуральную величину», попытался с научной точностью измерить, как куклы Mattel относятся к реальным молодым людям (исследование проводилось в основном среди англоавстралийцев). То, что тело Барби не имеет никакого отношения к реальным человеческим пропорциям, подтверждало не одно исследование. Выяснилось, что вероятность встретить девушку с телом Барби равняется примерно 1 к 100 000, в то время как Кен был более реалистичным: примерно так выглядел 1 из 50 участников опыта.
Более того, влияние этого образа остается сильным даже после того, как девочки вырастают и куклы теряют для них прежнюю ценность. Исследование Университета Сассекса утверждает, что ранее воздействие кукол с нереально стройными телами приводит к стремлению худобе и отсутствию уважения к своему телу.
Изначально идея создания взрослой куклы была в том, чтобы девочки могли с ее помощью проигрывать ситуации из взрослой жизни и адаптироваться к ней. Казалось бы, вымышленный персонаж и не должен был быть реалистичным, но идеальное тело – не то же самое, что рыбий хвост, эльфийские ушки или крылышки за спиной. Наивно полагать, что при этом никто из них не станет сравнивать тело Барби со своей фигурой.
Девочки, у которых были игрушки среднего размера, ели больше, чем те, кто играл с тощими куклами. Голландские ученые нашли связь между потреблением пищи и игрой в куклы с тонкой талией.
Компания выпустила кукол с разными типами телосложения: высоких, миниатюрных и пышных. Несмотря на то, что подобные исследования и критика в отношении Барби начались еще в конце 20 века, Mattel услышали потребителей лишь в 2016 году. Кроме того, увеличилось и этническое разнообразие Барби.
Однако пока выбор актрисы на главную роль и предыдущие попытки компании уловить тренд не вселяют больших надежд на то, что Барби станет когда-нибудь более похожей на всех нас. Первый фильм о Барби – хорошая возможность для Mattel доказать, что бренд еще актуален и способен отвечать духу времени.
Но, если взглянуть ближе, мы увидим знакомую историю – все куклы носят идеальный макияж и выглядят стройнее и моложе своих прототипов. Новой попыткой Mattel поддержать женское движение стала кампания к 8 марта, в ходе которой выпустили Барби в образах известных женщин. В конечном итоге такая «барбификация» легендарных женщин показывает, что не важно, насколько успешна девушка и чего она достигла, ее все равно будут судить по внешности.